电视纪录片频道的受众需求研究

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本文从受众收看电视纪录片的动机、目的、取向和评价等一些体现受众个性化收视需求的评价指标出发,通过查阅中国电视观众收视调查的权威数据,运用“使用与满足”经典理论这一传播学研究的科学方法进行实证调研,力图呈现我国电视纪录频道的收视特点。本次论文写作的研究对象有两个:电视纪录频道和受众需求,与大多数对纪录片的研究相比,笔者将受众放在了研究主体的位置而并非作为纪录片研究的一个背景因素,因此对受众理论的研究是本次论文写作的前提,而对受众的研究意在于揭示电视纪录频道的发展与受众需求的契合度。本文的论题中提到的“受众需求”实在肯定受众主体地位的基础上提出的,因此在对纪录片受众的研究上,笔者将重点放在了90年代以后我国受众主体化日益得到体现的背景下,因此论文开篇并没有详尽的介绍传播学理论背景下的受众观发展过程,而是力图通过资料查阅和分析,解释出我国受众主体化特征以及由此应运而生的“收视率”这一评价标准。由于我国电视纪录频道出现的时间较短,频道风格不够突出,播出内容复杂多样,既有国内的优秀纪录片,也有相当一部分海外引进片。即便如此,央视纪录频道也在努力塑造自己的品牌形象,培养频道受众,无栏目、松散的节目编排成为了开播至今央视纪录频道的符合其发展阶段规律的最大特色。论文的重点在于实证调查。通过在商业区和居民区进行实地发放问卷,了解电视受众的真实观看情况,并对调查样本进行细致分析,以求得到最准确数据,如实反应电视受众对电视纪录频道的收视需求情况。在对样本分析后,论文运用“使用与满足”这一经典传播学理论,对受众对电视纪录频道的需求和电视纪录频道提供的电视纪录片特点进行比较分析,力求将受众对电视纪录频道的收视特点做出总结,并对电视纪录频道的发展提出可行性建议。
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