【摘 要】
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政府积极推动执政方式由管理型向服务型转变,政府网络发言人的出现正是这种转变的一个表现。政府网络发言人的出现,是网络时代提高政府执政能力的必然选择,体现政府对于网络
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政府积极推动执政方式由管理型向服务型转变,政府网络发言人的出现正是这种转变的一个表现。政府网络发言人的出现,是网络时代提高政府执政能力的必然选择,体现政府对于网络民意的重视,一出现就受到广大网民的关注。作为一个新生事物,政府网络发言人在开始出现的时候会有不完善的地方。如何更好的建设政府网络发言人,充分发挥他的作用,让人民群众满意是政府需要解决的课题。本文首先对政府网络发言人发展做了梳理,探讨了政府网络发言人的含义和缘起,网络发言人与传统发言人不同之处,以及网络发言人建设现状,提出网络发言人是政府形象的重要部分。然后创新性地引入CI战略研究,分别从CI战略的三个构成要素：网络发言人的理念识别、行为识别、视觉识别对我国网络新闻发言人进行了分析,并提出了针对性的意见和建议。理念识别主要探讨政府网络发言人的全部活动所涉及的三个基本问题：为什么?做什么?怎么做?行为识别则分别从发言渠道、上网发言人行为、自身推广与公关、网络发言人制度四个方面加以探讨。视觉识别从现实形象和虚拟形象两方面入手研究如何建设良好的网络发言人形象。
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