【摘 要】
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品牌对于一个企业来说有举足轻重的作用,是企业的核心价值。将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素,品牌传播因而成为业界和学界共同关
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品牌对于一个企业来说有举足轻重的作用,是企业的核心价值。将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素,品牌传播因而成为业界和学界共同关注的重要课题。随着市场经济的发展,产品差别也越来越小,品牌在消费者消费选择过程中的作用则越来越大。美发行业是一个技术门槛低,地域依赖性强,服务内容同质化高的产业。正是由于以上特点,美发行业的竞争已经变得非常激烈,目前的竞争不仅仅是服务的竞争,更是品牌的竞争。本文针对A公司目前品牌影响力差的特点,在品牌概念和传播学概念的基础上,通过文献研究和案例分析的方法,分析品牌传播的媒介,整合归纳了网络、事件、口碑、活动四种品牌传播渠道。随后,本文结合美发行业特点和A公司具体情况,从上述四方面为其分别制定了一系列的品牌传播方案。这将有助于A公司建立品牌知名度和美誉度,在激烈的市场竞争中占据优势。在国内对于美发行业品牌传播研究不多的情况下,本文制定出的传播方案都非常具体,企业可以作为活动手册直接上手操作。在方案的制定中,作者考虑到目前互联网对传统服务业带来的冲击,将线上与线下传播渠道相结合,以达到最佳传播效果。这么系统的解决方案也一定会给企业带来实际的帮助,同时也对传统美发行业的品牌推广给予指导性的意义。
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