【摘 要】
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新媒体时代的到来,原本被隐没于主流文化之下的嘻哈文化拥有了更广的传播渠道。而近期随着一档火爆的综艺节目《中国有嘻哈》的出现,将之前隐匿于地下的嘻哈文化带到了大众的
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新媒体时代的到来,原本被隐没于主流文化之下的嘻哈文化拥有了更广的传播渠道。而近期随着一档火爆的综艺节目《中国有嘻哈》的出现,将之前隐匿于地下的嘻哈文化带到了大众的视野中,使嘻哈成为大众尤其是年轻群体关注的焦点。根植于美国黑人贫民窟的嘻哈文化在其文化内涵中具有先天的消极元素,传入国内后虽然其文化内涵完成了本土再造,但在文化内容中依然存在不良成分,同时,其文化内容和舞台呈现形式都具有自身的特点。在传播过程中如何使其文化内容和呈现形式能够通过大众传媒被受众为所接纳,进而为嘻哈文化良性传播提供借鉴是本文所要解决的问题。本文从传播学的角度切入,以拉斯韦尔5W传播模式为基本框架,结合当下新媒体环境对《中国有嘻哈》节目的传播者、传播媒介、传播内容、受众和传播效果等几个方面进行具体分析。本文通过对具体的传播案例进行解读,提出新媒体环境下嘻哈文化实现良性传播可供借鉴的部分,即嘻哈文化参与主体的主动传播、秉持内容为王的传播理念、选择适合嘻哈文化内容的平台并对传播渠道进行拓展、在嘻哈文化传播过程中平衡其文化的艺术性与商业化等。
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