论文部分内容阅读
随着旅游业的迅速发展,传统的观光旅游已经难以满足旅游者多样化的旅游需求。公益旅游作为一种新兴的旅游形式,将公益事业和旅游产业有机结合起来,具有奉献爱心和休闲放松的双重属性,越来越受到旅游者的青睐,因此具有广阔的发展前景。然而我国目前仅有的公益旅游项目,主要是通过政府行政拨款以及爱心人士的捐赠得以维持生存,严重依赖外界援助,难以实现可持续发展。因此,探讨公益旅游项目开发与运营模式,有利于增强旅游目的地自身“造血”功能,提高公益旅游项目的社会效益、经济效益和生态效益。 本文首先分析了选题背景、国内外研究动态等,在系统分析公益旅游研究进展的基础上,提出本研究的立足点以及文章的研究架构。 接着阐述了公益旅游的一些基本概念和理论。在对公益旅游定义进行研究的基础上,提出本文对公益旅游的界定。比较分析了公益旅游与相关旅游概念的异同之处,并且介绍了利益相关者理论、社会交换理论、旅游产品理论。 归纳总结我国公益旅游开发现状,从公益旅游开发程度、项目结构、开发存在的问题三个方面进行归纳概括,得出我国公益旅游开发停留在表面层次,项目结构不够合理,缺乏能够自主经营、自负盈亏的公益旅游项目。 分析公益项目与旅游互动机制。从二者的互动原理、内在作用机制、互动成因这三个方面分别进行阐述,得出公益项目与旅游的结合能够相互促进,共生共荣,实现良性互动。 进行个案研究,以日照 A休闲农业园区公益旅游项目为例,从指导思想、市场定位、项目内容、资金筹措、品牌推广、半企业化运营模式等方面一一进行探讨,为公益旅游项目的具体开发与运营提供理论与实践指导。 本文旨在打造一种全新的公益旅游开发与运营模式,使公益旅游由传统的依赖外界援助的“输血”式发展转变为依靠自身运营的“造血”式发展,从而实现公益旅游项目的独立自主、可持续发展。