论文部分内容阅读
本论文旨在通过探究“酒”这一在当代西方社会普遍而又特殊产品的广告，寻找在西方现代商业广告中最具有代表性的人性精神的体现方式和呈现模式；以酒类广告为切入口，分析当代西方社会中与人性精神休戚相关的思潮对广告的影响，并探究在资本主义高度发达的今天，商业资本和人性塑造或异化之间的关系。
本论文从建立在理性主义和基督教信仰基础上的传统人性论和后现代人性视野中下的身体崇拜两方面入手，考察了现代西方酒类广告中多样化的人性元素，并通过大量广告实例，证明了在以酒类广告为代表的现代西方商业广告中蕴含了丰富的人性因素。
本论文还从消费主义视野对广告中滥用人性元素进行了批判。在消费社会中，广告中的人性元素并不能代表人的真实情况，其更主要的作用在于通过激起受众对于广告中人性符号的崇拜，刺激受众的消费欲望，并最终加强资本主义社会中消费的主宰地位。