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从上世纪起,文化创意产业在全球范围内快速成长,已经成为利润最大的朝阳产业之一,在许多欧美发达国家已经成为国民经济的支柱产业。在国内部分发展较快的地区,文化创意产业也在快速兴起,产业增加值在GDP中的比重显著提升。近年来,内蒙古自治区文化创意产业逐步兴起和发展,但就当前的发展水平来看,文化产业增加值占GDP中的比重仍远远落后于全国平均水平。目前,内蒙古自治区迫切需要推动民族文化产业营销的发展,构建区域内民族文化创意产业的电子商务平台以及完备的现代企业服务体系,这将彻底改变现有的文化产业经营模式,推动内蒙古民族文化产业步入新的里程。本文以内蒙古天堂草原文化传媒公司网络营销实践作为案例,对内蒙古民族文化产业的电子商务化进行探索,通过分析当前内蒙古自治区民族文化产业开展网络营销过程中存在的问题以及未来发展的前景,来试图就可能存在的问题找到解决的办法,既能发展民族文化产业,同时也能在这种特定的环境下更好的发展西部的电子商务。本文共包括六章。第一章引言,重点介绍了本文的研究背景、研究方法、研究目的以及研究的意义。第二章相关理论与研究综述,重点介绍了网络营销相关理论以及文化产业网络营销研究进展。第三章内蒙古天堂草原文化传媒公司概况,主要介绍了内蒙古天堂草原文化传媒公司基本情况以及经验现状。第四章内蒙古天堂草原文化传媒公司网络营销策略选择,通过对内蒙古天堂草原文化传媒公司详细的内部外部环境分析以及SWOT矩阵分析,给出了内蒙古天堂草原文化传媒公司开展网络营销业务的策略选择,包括网站策略、产品与品牌策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。第五章内蒙古天堂草原文化传媒公司开展网络营销策略实施,重点介绍了网站策略、产品与品牌策略、价格策略、渠道策略以及促销策略的实施方案以及可行性。第六章结论与展望,重点介绍了网络营销方案实施后的预期效果。