【摘 要】
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随着互联网的发展,消费结构、消费环境、消费习惯和消费趋势出现巨大变革,以90后为代表的消费市场迅速扩容,消费趋势年轻化势不可挡。互联网时代下越来越多的企业都在进行品
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随着互联网的发展,消费结构、消费环境、消费习惯和消费趋势出现巨大变革,以90后为代表的消费市场迅速扩容,消费趋势年轻化势不可挡。互联网时代下越来越多的企业都在进行品牌年轻化的改造与建设,主动与年轻人沟通,树立年轻的品牌形象,从品牌定位、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型,占领年轻人市场。本文从互联网时代背景出发,结合时代特点和消费者心理,借用传播学、社会学、品牌营销相关理论,从品牌定位、媒介选择、营销内容几方面分析互联网时代下品牌年轻化策略,并分析了品牌年轻化的未来发展趋势。
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