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随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的临近，如何成功开展都市型旅游目的地品牌营销以提升都市旅游竞争优势已成为中国都市型旅游目的地发展的关键问题。
本文从层次性、文化性、系统性三个都市型旅游目的地品牌战略特性出发，分析推导出都市型旅游目的地品牌营销战略制定的合作理念、文化理念和经营理念，并根据合作理念提出都市型旅游目的地品牌营销的直接战略型式和间接战略型式。其次，在此基础上深入研究论述了都市型旅游目的地品牌营销战略实施的过程。从而构建出都市型旅游目的地品牌营销问题的理论研究体系。
在都市型旅游目的地品牌营销理论研究基础上，本文选取香港和大连两个城市进行实例分析。本文通过分析香港都市型旅游目的地品牌营销实践，对相关理论进行了经验验证。最后，本文以中国内地都市旅游品牌营销比较成功的城市大连为例，在都市型旅游目的地品牌营销理论的指导下，结合香港的成功经验，对大连旅游品牌营销问题展开研究，特别对其旅游品牌营销的优缺点进行了深入分析，并在此基础上提出对大连旅游品牌营销改进的建议，同时也论述了我国内地都市型旅游目的地品牌营销问题及对策。