【摘 要】
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《三联生活周刊》是我国具有鲜明特色的杂志之一,在我国杂志界居于领军地位。本文从《三联生活周刊》的创刊开始谈起,回溯了《三联生活周刊》复刊初期,繁荣期和创新发展期等
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《三联生活周刊》是我国具有鲜明特色的杂志之一,在我国杂志界居于领军地位。本文从《三联生活周刊》的创刊开始谈起,回溯了《三联生活周刊》复刊初期,繁荣期和创新发展期等阶段,并分析了各阶段的特点。接着分析了《三联生活周刊》的经营理念、结构、定位与特色,发现其经营理念有时代感,杂志结构合理,定位准确,特色鲜明。为了认识其发展优势,比较了杂志与网络媒体的优劣势,发现了《三联生活周刊》的竞争优势很多,但劣势也很明显。之后研究了《三联生活周刊》的生存状态,目前其获得了比较大的发展,并取得了通讯数码、房地产、汽车、服装及化妆品行业的广告业务支持。但也在社会、经济、媒体和个体方面出现难题。为了解决发现的问题,特从实际出发提出了针对《三联生活周刊》的对策建议。主要是从内容、营销渠道、融资方式、自我宣传、知识产权保护等方面提出对策建议。最后根据本文分析得出结论,即杂志媒体正处于行业动荡期,特色和质量是杂志的核心竞争力,杂志的发展必须紧跟时代。
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