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2008年北京奥运会的申办成功，对于正在走向世界的中国来说，无疑是一个对外开放、促进发展的绝佳良机，因为中国是世界经济增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。在北京举办2008年奥运会，不仅能促进东西方文化的交流，促进奥林匹克运动的进一步发展;更重要的是会促进世界经济贸易的发展，促进中国经济的快速增长，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。据国家统计局的数据，北京奥运会将在今后7年内拉动我国经济每年增长0.3个百分点，奥运经济为我国各行业的经济发展造就了巨大的商机。 奥运会的申办成功，有力的激发了我国体育市场的蓬勃发展，随着大众对体育热情的不断高涨，体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略。据最新调查，体育营销尤其适用于IT、食品饮料、通信、金融和汽车等行业。事实上，凭借新颖的操作手法、绝佳的广告效益，体育营销已成为营销家族中最具营销效果的一员，并深受企业的青睐。 从国际经验来看，商家一般通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销。这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体，能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系，最终扩大产品销量，为企业创造效益。而这其中，奥运会赞助则是投入大、见效快、影响最为广泛的体育营销方式之一。从历年国际奥委会“合作伙伴关系”企业的发展来看，这些企业从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。 然而，费劲心力，成为奥运会各级赞助商，企业就可刀枪入库，马放南山，坐享奥运会带来的成果？事实上，如果将奥运会营销视作一场考试，进入奥运会赞助商名单，仅仅是企业获得考试的“准考证号”而已。考卷题目难易，考试进展是否顺畅，最终结果能否如愿，实在需要参考的企业殚精竭虑，全力应考。 这是一组令众多奥运赞助商心动的数字:正常情况下广告投入1亿美元，品牌知名度可提高1％;而赞助奥运，投入1亿美元，知名度将提高3％。不过需要提醒的是，使用者往往有意无意地忽略了限制语:这一切仅对奥运营销成功的企业而言。 1984年，洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式，同时这个商业营销史上最大的陷阱也一并诞生。奥运会中可以诞生商业奇迹，但绝没有谁敢保证奥运会必定有创造国家产业奇迹的义务。历史是最好的教科书，学长们的经验和教训值得正在埋头苦干的学生们重视，只有公正、全面地看待最近几届奥运营销的结果，才能为发着“高烧”前进的奥运营销热实行软着陆。 参考成功者，借鉴成功经验应对考试必不可少。韩国三星，就是这样优秀的“学长”。事实上，不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜，像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手。从三星的案例中可以看出，三星成为奥运赞助商后在国际市场上已摆脱了中低档品牌的形象，一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世界公认;可口可乐为1996年亚特兰大奥运会曾花掉1亿美元的多种赞助，而在亚特兰大奥运会之后盈利猛增了21％，达到了9.67亿美元。众多国际上实施奥运营销策略的大公司的成功经验值得国内初涉奥运赞助领域的企业学习借鉴。 随着2008年北京奥运会的日益临近，奥运营销成为国内近年来越来越热门的话题，在国内众多成功大企业纷纷参与赞助奥运的同时，水晶石数字科技公司，一家文化创意企业已经拥有了8年的奥运赞助史，在这8年的奥运历程中，水晶石公司人员规模增长了10倍，产值也增长了10倍，从单一的专业服务向多元化的大范围数字内容服务跨越，单一品牌发展为多元化品牌，业务范围从国内扩展到国际。正如国际奥组委前营销总监迈克尔·佩恩先生在接受美国某杂志采访所说的:“奥运会帮助了很多企业成功，但是，水晶石是利用这个跳板跳得最高的企业。” 北京举办2008年奥运会是我国的一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。当前，北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，带动北京和全国的其他经济产业快速发展。不难看出，作为21世纪的朝阳产业—文化创意产业，将是奥运经济发展的最大受益行业之一。 在全球化的消费社会的背景中，短短十几年间创意产业、创意经济，成为推崇创新、个人创造力、强调文化艺术新科技应用对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。创意产业作为21世纪新的经济模式，在拉动地区经济增长，树立现代城市国际形象正在发挥日益重要的作用。 应该看到，近年来，我国创意产业也有很大发展，尤其是上海、深圳、成都、北京等地，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速发展，全国各地纷纷出台各种政策积极推动创意产业的发展，纷纷建立一批具有开创意义的创意产业基地。如今在中国，文化创意产业已开始成为一股推动经济成长改变产业布局的原动力，无论从国家政策、各大城市的发展思路、著名科技园区的规划，还是企业发展战略中都可以看到，文化创意产业正在我国迅速崛起。而作为文化创意企业的水晶石参与奥运赞助，这是行业的一个历史突破，在奥运史上鲜有发生。水晶石在借鉴成功经验的同时，也慢慢地摸索出了一条属于自己的奥运营销之路。借助奥运平台，在企业内部传播奥运精神，弘扬奥运文化，提升凝聚力，激发创造力和进取精神;通过奥运平台，整合内部资源，提升企业竞争力，不断提高品牌知名度和美誉度，并为自身的服务注入“奥运品质”，追求技术和创意的完美，帮助客户实现更大的价值。服务奥运8年，水晶石实现了自身的崛起，公司规模扩大，品牌大幅度提升，国内业务快速成长，国际化道路稳步进行，业务实现了多元化发展，从早期的专业技术为单一行业客户提供专业的三维图像演示服务，发展到今天的影视动漫、网络信息服务、商业演示、可视化教育等新兴的业务领域，脱颖而出成为了业界的领军人物，水晶石的奥运营销策略可作为业界的一个成功案例。 综合目前有关奥运营销的研究，多是关注国内著名大企业或国外知名企业的营销策略，而针对中小企业，特别是文化创意企业的奥运营销研究则属于理论及实践的空白，本文即是在这种背景下，作者选择文化创意产业中的一个典型企业水晶石数字科技为对象进行研究，从中小企业的营销角度进行研究，初步探讨了文化创意企业在奥运营销上历程及遇到的问题，并结合相关理论提出了一系列的解决问题的措施，为今后同行业企业或其他中小型企业的发展提供借鉴意义。