【摘 要】
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改革开放以来,随着改革的逐步深入,市场经济的不断发展,从而导致社会结构发生了重大的变化,社会生活中的各个方面也随之发生了较大的变化,消费主义由此产生并对媒介传播产生
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改革开放以来,随着改革的逐步深入,市场经济的不断发展,从而导致社会结构发生了重大的变化,社会生活中的各个方面也随之发生了较大的变化,消费主义由此产生并对媒介传播产生重要影响。本文借用了消费、消费社会、消费主义、大众文化、媒体文化等理论,重点以消费文化理论为指导,采用内容分析法、个案研究法、文献分析法等研究方法,以当今的电视媒体为研究材料,对消费、消费主义及消费主义文化的本质及内涵作了深刻探讨,从符号学的角度来深刻理解消费文化;并分析了消费文化影响下的几大电视传播现象:娱乐节目、电视广告、各类营销活动与公关活动、与消费有关的栏目的开办等;以及作为一种文化消费对消费文化的引导与宣传,同时从伦理道德的角度对消费文化进行审视,提倡应该积极利用消费文化的有利影响,克服由此产生的低俗之风、有偿新闻、虚假广告、炒作受众、不良价值引导等现象。引导消费者走出消费主义的陷阱,建设和谐型消费文化。最后探讨了消费文化影响下电视媒体的发展策略。研究表明,电视媒体与消费主义文化具有辩证关系,电视媒体能促进消费文化的发展,消费文化同样也促进了电视媒体的发展。由于时间等条件限制,本研究对网络媒体的发展策略还没有进行深入探讨,有待今后进一步完善。
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