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市场营销是企业生存和发展链条中的关键一环,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展,必须靠比竞争者更好的满足顾客需求来获得。如何通过一条清晰的脉络建立市场营销战略,对保证企业的可持续发展至关重要。为金鹭公司可持续发展制定正确可行的市场营销战略,是笔者撰写此文所希望解决的问题,这也是对笔者MBA课程学习成果的一个检验。木文首先对市场营销战略的基本原理进行归纳和阐述,然后运用MBA课程学到的理论和方法,对金鹭公司的内、外部营销环境和内部资源进行了分析和研究,接下来进行了市场细分和市场竞争战略