【摘 要】
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本文以H高校出版社现行营销策略为背景,通过优劣势分析先进行定位,然后利用“4P”和“4C”理论为引导方向,运用整合营销的手段为其开拓一条崭新的营销之路,最终达到提升业绩
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本文以H高校出版社现行营销策略为背景,通过优劣势分析先进行定位,然后利用“4P”和“4C”理论为引导方向,运用整合营销的手段为其开拓一条崭新的营销之路,最终达到提升业绩的目的。论文参考了国内外相关理论基础,在国内大背景及宏观条件下以H高校出版社为微观对象,介绍了在政策制度下全国高校出版社的发展之路,同时介绍了H高校出版社的现今业绩,在定位之后提出新的营销之路,因为目前我国出版社的业绩主要还是靠教材的发行,但长此以往仅仅靠教材的发行不能满足日益变化和高涨的生活需求,因此应该为H高校出版社提出其在图书营销中新的应实施的组合营销策略及具体措施。
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