中国自主品牌汽车发展战略研究

• 作 者: 吕栋
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 自主品牌 品牌战略管理 人才战略 品牌定位

当前中国汽车工业正在进行结构调整,向汽车强国迈进之际,自主品牌的汽车理当承担更大的责任,努力培育民族自主品牌是中国汽车工业由大变强的必由之路。一方面,国外汽车业成功的事实已证明自主品牌的建立是提升我国汽车产品自主开发能力的必要条件;另一方面,品牌是市场竞争的利器,是中国汽车工业发展的基石。当前中国自主品牌汽车实力迅速增长,并积极开拓国际市场。良好自主品牌形象能为企业赢得更大的市场和更多的利润,同时能加速企业成长,增强其竞争力,提升中国产品形象,展现中国的综合实力。本文利用市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,结合国外汽车企业发展模式的一些经验,以及我国汽车业的发展态势,对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨,希望通过这些探析和研究能为国内自主品牌汽车的战略和实施提供一些参考作用,同时,借此机会来希望通过国家政府和企业的努力使自主品牌能发展壮大,增强其竞争力,以有效地带动相关产业的发展。论文主要研究的问题有:①对国内外关于汽车自有品牌的文献进行梳理和归纳,并构建本研究的理论框架。②从品牌战略管理的角度分析国内外汽车自有品牌成功的经验和值得借鉴的地方。最后,从国家层面、产业层面和国际化层面给出了发展中国汽车自有品牌的建议和应该采取的举措。