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我国庞大的互联网人口基础孕育出规模巨大的互联网经济,电子商务普及并渗透到每个角落,生鲜农产品电子商务近几年来发展迅速,同时这一行业的竞争也异常激烈,服务模式、技术形态等各方面创新层出不穷,对于生鲜农产品电商的商家来说,此时这些都没有忠诚的顾客显得重要,因为忠诚的顾客给生鲜农产品商家带来了更多的重复购买,而重复购买才是给生鲜农产品电子商务企业带来利润的源泉,如何提高生鲜农产品电商中的重复购买率就成为一个较具现实意义的研究课题。重复购买率又称复购率,生鲜农产品电商的复购率的决定性因素是顾客的重复购买意向