【摘 要】
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随着中国互联网金融的爆发式增长,P2P行业作为互联网金融的重要组成部分也越来越被社会大众所关注。H公司旗下P2P贷款产品作为这其中的重要组成部分,对该公司的发展至关重要
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随着中国互联网金融的爆发式增长,P2P行业作为互联网金融的重要组成部分也越来越被社会大众所关注。H公司旗下P2P贷款产品作为这其中的重要组成部分,对该公司的发展至关重要。因此,在P2P行业即将迎来行业监管细则落地的大背景下,本文旨在运用文献分析法和比较分析法,对H公司P2P贷款产品的营销策略和营销环境进行分析,以为其找到营销策略问题的解决对策。本文主要研究内容主要由六个章节组成:第一章为绪论,主要介绍了本文的研究背景、研究意义、研究内容和方法、研究思路与研究框架。第二章为营销策略理论回顾与相关文献综述。主要对市场营销理论、市场营销分析工具和国内外P2P行业营销策略相关文献进行阐述,为H公司P2P贷款产品的营销策略发展现状的展开奠定基础。第三章为H公司P2P贷款产品的营销环境分析。包括对宏观环境、行业竞争环境以及内部环境的分析,并运用SWOT等方法对该公司P2P贷款产品的优势、劣势、威胁和机会进行了详细分析。第四章为对H公司P2P贷款产品进行策略规划,并分别从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和服务策略提出相应的营销策略,为H公司P2P贷款产品的快速健康发展寻找改进对策和创新思路。第五章为H公司P2P贷款产品营销策略的实施保障,并分别从组织保障、制度保障和人力资源保障提出针对性的保障措施。第六章为结论。通过对H公司P2P贷款产品营销环境和营销现状的分析以及营销策略的研究,为H公司P2P贷款产品稳定增长奠定了基础,且对于网贷行业其他平台提供有益借鉴。
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