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民国商标以其独特的艺术视觉形式,强烈的时代特征展现在我们面前,它以中国传统文化思想为底蕴,在打破传统的同时,吸收国外文化思想与设计新风尚,形成了早期中国颇具风格的商标艺术形式。在中西文化交融、雅俗共赏的时代背景下,民国商标美术设计在很大程度上影响了中国设计的现代化进程,促进了中国现代艺术设计理念和创造思想的变迁。在实际商业操作中它不仅牢牢地把握住时代主题,还造就了各色的女性形象,使她们成为不同审美趣味和消费阶层的代言人,从而也牢牢地抓住了消费者的心,为销售和宣传做出贡献。在商标设计创意中其前无古人的创造性思维令我们感到惊叹,流传下来大量的商标作品中,我们品味到了民国时期大众审美趣味和商标风格特征,体会到在中西文化交流中设计者们对中国传统的深深眷念和对国外现代化设计观念的不断引进。
本文从法律角度开始,分析商标法规的出现和对当时社会经济、文化、艺术发展的影响,体现商标在商业贸易中的实际用途。以具体商标实例为依据,从不同学科(社会、经济、消费心理、艺术设计等)的综合角度,采用归纳的方法对民国商标美术设计及商标名称进行分析总结,并对民国商标艺术设计时代与传统两大主题以及商标设计创意做出进—步的梳理和阐述。对民国商标美术设计进行全新的、具体的整理与解析,对当下设计史和设计理论的研究有着特殊而重要的现实意义。