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电子商务的飞速发展和人民对生鲜农产品质量和安全要求与日俱增,我国生鲜电商已经进入“互联网+”时代。不同于其他商品供应链,生鲜农产品的特性和生鲜电商供应链的复杂性使其在供应和需求方面具有高度不确定性,加之冷链物流的难度,以及当前社会还处于生鲜电商不同模式的探索阶段,对于整条供应链而言,供应链系统成员间合理有效的决策行为和契约约束力对供应链的整体效益和可持续发展起到了至关重要的作用,对于生鲜电商供应链的协调研究变得更加迫切。在生鲜农产品本质和供需特点的驱动下,针对当下社会生鲜电商存活率低,以及生鲜电商供