【摘 要】
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徐州苏宁广场主题定位为徐州首席CBD,智慧型高端商业综合体;在档次上徐州苏宁广场定位于大体量、全业态、超高端的轻奢时尚购物广场,致力于带给消费者全方位、全业态、一站式
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徐州苏宁广场主题定位为徐州首席CBD,智慧型高端商业综合体;在档次上徐州苏宁广场定位于大体量、全业态、超高端的轻奢时尚购物广场,致力于带给消费者全方位、全业态、一站式的购物体验。徐州苏宁广场于2017年4月28日开业。本策划案是针对徐州苏宁广场开业的营销传播方案,通过对购物广场及消费趋势的分析以及对徐州商圈的深度洞察,同时结合徐州苏宁广场自身的品牌特色,在此基础上得出一份有针对性的营销传播方案,为徐州苏宁广场开业造势,从而有效提升徐州苏宁广场的知名度和美誉度。本方案围绕"我的世界·我的城"的定位,在具体的策划方面,从项目定位、新闻诉求、媒介组合三个方向确立了传播策略。在整体推广活动方面采用线上线下相结合的形式,分三个阶段进行:第一阶段为导入期,通过开展一系列线上活动及地推活动如商圈巡游、三行情诗分享会、全明星签售会等,为开业宣传造势,吸引人气;第二阶段为酝酿期,以"来苏宁广场看世界"为主题,通过徐州马拉松里程大使招募、至尊VIP沙龙活动等传达轻奢时尚的定位信息,塑造品牌形象;第三个阶段为爆发期,通过创意生活体验日的活动,让消费者亲身感受参与式的购物体验。此外,制订了营销传播的费用预算并对营销传播的效果进行评估。最后,对方案中存在的亮点与不足进行总结和反思,希望能够为其他苏宁广场开业的营销传播方案带来一定的借鉴意义。
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