【摘 要】
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我国网络媒体的对外传播活动始于1995年。网络媒体具有信息综合性强、互动性强、开放性强、受众范围广以及社会影响力大的特点。网络媒体对于积极地传播中国的发展,树立中国
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我国网络媒体的对外传播活动始于1995年。网络媒体具有信息综合性强、互动性强、开放性强、受众范围广以及社会影响力大的特点。网络媒体对于积极地传播中国的发展,树立中国良好的国际形象提供了新的契机。因此,本文尝试对网络媒体的对外传播活动进行理论观照,并在操作层面提出一些建议。本文廓清了对外传播的概念与特征,梳理了对外传播活动在我国的发展情况和网络媒体对外传播的现状,论述了网络媒体进行对外传播活动的优势。同时,以中国新闻网作为定量研究的样本,对该网站“新闻中心”的“新闻专题”进行定量研究,在此基础上探讨一些改进对外传播效果的策略。通过对中国新闻网的分析考察,得出以下结论:中国新闻网具有新闻内容客观等方面的优势,但同时也有互动性不足等方面的缺点。针对它所存在的问题,提出一些基本策略,例如可采取加强网络新闻从业人员的培训,充分整合我国对外传播资源,把握西方人的接受心理等策略,使网络媒体在我国对外传播活动中发挥更大的作用。
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