【摘 要】
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医药产业在我国已越来越成为一个市场前景广阔、发展潜力巨大的行业，中医药产业在医药产业内具有的显著的特殊性。金融危机的到来和我国投入巨资拉动内需的政策对医药行业的发
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医药产业在我国已越来越成为一个市场前景广阔、发展潜力巨大的行业，中医药产业在医药产业内具有的显著的特殊性。金融危机的到来和我国投入巨资拉动内需的政策对医药行业的发展影响巨大，2009年新医疗改革方案的出台及国家药品监管动向对医药行业的发展方向有着决定性的影响。像YK药业有限责任公司这样规模较小、以中成药产品为主、生产规范却面临生存困境的制药企业，在国内为数不少，在当前环境下，发展机遇与生存压力并存。
本文运用PEST、五力模型、价值链和SWOT等分析手段，对YK药业有限责任公司的内外部环境作了分析，并对公司总体战略以及企业文化、人力资源、研发创新、市场营销等方面的战略进行具体地探讨，提出切合实际能保障实现目标的战略实施方案。本文强调在当前的形势下，YK公司的战略重点一是要从原来单纯做OTC市场转移到加强做医院工作上来；二是要抓住中成药先天具有的保健功能方面的优势，加快发展保健概念强、疗效显著的产品的开发和市场培育；三是要保证产品质量，坚定不移地走高品质的路线；四是要注重在企业文化、人力资源、组织结构、成本管理、品牌运营、研发创新、市场营销等方面精心培育，强化优势。希望能对行业内其它企业有所启示。
本文运用战略管理理论，结合当前世界金融危机的经济形势及国家药品监管政策的动向，突出中成药企业的特点，这可能是一个创新之处。不足之处是战略实施刚开始，对实施的效果评价有待进一步研究。
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