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地理标志是一直以来受社会关注的一个问题,也是国内外研究的热点问题之一。近年来,人们的生活水平正在提高,健康意识和消费观念也在提升。消费者在购买产品时,信誉和质量等方面的因素成为消费的关键因素。显而易见,地理标志的优势和本身特点符合这一消费标准。蕲春县坐落于湖北省的东南边,长江中游向北,是武汉城市圈的其中一部分,属于黄冈市,且被评为“中国艾都”。众所周知,明代著名的医药学家李时珍就出自蕲春县,为世界医药学做出巨大贡献。蕲春县的“蕲艾”、“蕲蛇”、“蕲竹”、“蕲龟”被誉为“蕲春四宝”。2010年,蕲春县产出的蕲艾被国家质监局评为地理标志保护产品。深厚的历史文化、独特的自然资源、实用的医药文化为蕲春县的蕲艾产业提供深厚的文化资源。并且蕲春县政府也在依托国家的优惠政策、经济扶持大力发展蕲艾产业。然而,从宏观角度看,蕲春县蕲艾产业发展仍存在一定问题,如产业没有形成规模,没有正确利用地理标志这一特点和长久开发的经营理念不足等问题,最重要的是没有通过自身的文化优势来制定正确的营销策略,这些问题在一定程度上阻碍了蕲艾产业的进一步发展。因此,本文试图从文化营销的角度,为蕲春县蕲艾产业和企业营销发展的新思路。本研究以地理标志、文化营销、品牌营销等理论为基础,对目前学术界关于地理标志、文化营销、蕲艾文化等相关概念进行系统梳理,分析国内外的研究成果。并且查阅各种关于蕲艾文化的医药古籍,挖掘蕲艾的文化价值。蕲艾的主要文化价值包括历史悠久的食用价值,广为流传的药用价值,独特的民俗文化价值和作为非物质文化遗产的艾灸文化。研究期间走访政府部门及蕲春县蕲艾产业协会,利用深度访谈的研究方法,获取政府报告及政策文件,企业的一手数据资料利用研究方法。以地理标志产品为切入点对蕲艾产业、营销、文化开发现状进行分析。并且选取代表性企业为具体策划对象,结合企业现实状况和蕲艾文化价值的分析研究,提出蕲艾企业具体可行的文化营销策略。为企业策划的具体对策包括:以李时珍医药文化为核心,辅以养生文化以及蕲春旅游文化,打造出蕲艾产品包装设计策略;以体验式营销为核心,推出“蕲艾”文化体验店,和“艾心送”服务,打造蕲艾企业线下文化体验策略;以纪录片“寻艾记”和“端午插艾”动画片为宣传方式,打造蕲艾文化故事营销策略;利用举办中医药常识竞赛类活动、兴建蕲艾文化鉴赏园等方法打造蕲艾文化鉴赏展销策略。