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任何发达国家的工业化过程均离不开汽车工业，特别是轿车工业的贡献。按公认的数据，以家用轿车为主的汽车工业对辅助产业、相关产业的拉动效应可达1：7：11，一辆轿车生产可安排26人就业。“十一五”规划中对汽车工业提出了调整行业结构、自主创新及建设自主品牌、开发节能环保产品的建议。而自主品牌轿车近几年虽然在技术、工艺、质量、市场份额等方面都取得了很大进步，但是与同台展出的跨国公司以及合资品牌相比，还有非常明显的差距。在自主品牌轿车面临的激烈竞争和国家对民族汽车工业发展的期待中，如何运用营销理论的指导，通过一定的营销模式运作视自主品牌轿车在国内市场站稳脚跟、谋求发展是一个急需研究的课题。而现阶段此类研究多数停留于传统营销理论的框架下。根据传统市场营销学的理论，企业要取得经营的成功，关键在于市场组合策略的运用，即企业产品、价格、销售渠道和销售策略的最佳组合。但随着企业间营销意识的普遍觉醒，绝大多数企业的操作手段与经济运作方式是相似的或雷同的。 本文通过对中国轿车行业市场情况、购买行为、竞争态势进行分析，并对文化营销的界定、作用、模式进行了深入的探究，论述了自主品牌轿车导入文化营销的可行性，在此基础上提出了自主品牌轿车文化营销的具体策