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随着经济、科技的发展,以及人们思想观念的提升,在物质需求得到满足的情况下,人们的需求也从物质需求上升到了精神层面的需求,更多的人更愿意走出家门、国门,去寻求更好的生活体验和感受异国风情。在旅游风,出国风的带动下,旅游业作为重要产业之一,具有其他产业所没有的优势和发展。首先,通过旅游行业的进步可以进一步拉动服务、餐饮、产品制造等行业的增长,从外地来的旅游人员可以带动当地消费,促进经济发展,为本地人供应了很多就业机遇。其次,发展旅游业,改进当地环境,保护动植物,有利于当地环保业的发展,还可以提高人们的环保意识,缩小地区间的经济差异。最后,旅游还可以作为文化输出的一种方式,人们在欣赏美景的同时,还可以感受当地风俗文化,提高人文素质,进行文化间的交流。因此,世界上很多国家和地域已经把该行业作为国民经济增长的重要背景,发布相关法律法规促进其成长,设立旅游管理机构研究旅游业,并且在大学开设了旅游相关的科目,增加旅游投入,加大旅游扶持力度。最后,本论文的主题是色贡省旅游产业发展研究,通过对旅游业相关知识理论的叙述,及色贡省该行业现势的认知与经验小结,指出了色贡省旅游业的前进道路转向。此文对色贡省在该行业上的成长也有良好的参考意义和研究价值。本文主要从六个部分来展开研究。首先主要解释了选择此题的背景以及相关的意义,将国内与国外近期研究状况进行了对比,并且将其研究方法,框架以及成果作了简要的论述和述评,提出了相关看法界定及思想基础,包括旅游市场的定义、归类、功能。同时,论述了旅游市场营销理论,包括它的内涵、特点,并且提出了基于4 P理论的策略,特别是如何良好的促进色贡省旅游产业的发展。然后在前文的基础上,对色贡省旅游市场现状分析,色贡省旅游市场概况从其具有的丰富的自然资源跟风俗文化来阐述,从色贡省旅游市场的产品分析、价格分析、渠道分析、产品促销分析四方面来进行色贡省市场的现状分析。接着将色贡省该行业进行SWOT剖析,用SWOT对在色贡省在打造该产业的过程中所存在的优势、劣势、机遇、威胁进行了详细解析,测度妨碍或是推动色贡省发展的各种主客观成分。最后根据STP思想从市场划分、目标市场和定位这三个方面进行分析,通过产品、价格、路径、分销提出相关营销战略,完善旅游产出品的质与量,打造出供游玩人员购买的内涵品牌;综合运用三种定价方法;加强计算机网络信息在该行业中的使用;将传统和新型促销方式结合运用,争取让旅游发展走出去,并运用当地文化吸引客户来推动色贡省旅游产业的发展。综上将此文的探讨成果施行整理综合,提出此文不足之处且对色贡省在该产业上的发展提出建议。