【摘 要】
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目前我国快递市场中民营快递企业大量涌现,但是在一些国有和外资快递企业的竞争压力下,真正能争得一席之地的并不多。本文通过总结分析大量文献、官方网站及各类新闻报道,认
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目前我国快递市场中民营快递企业大量涌现,但是在一些国有和外资快递企业的竞争压力下,真正能争得一席之地的并不多。本文通过总结分析大量文献、官方网站及各类新闻报道,认为其主要原因是市场对民营快递企业的起点要求不高、经营体系有待完善,导致民营快递企业相对于国际快递和国有快递企业存在更多亟待解决的问题。随着中国经济的合理健康发展、快递市场需求的逐渐增加及相关法制体系的不断健全,民营快递企业在提高服务水平、完善物流运输体系、调整内部组织结构等方面取得了长足进步,其市场份额也在逐渐扩大,近几年以顺丰和“三通一达”中通、圆通、申通和韵达为代表的一些民营快递企业己经有了快速的发展。本文共6章:第1章为本文的研究背景与意义;第2章介绍相关概念与理论;第3章对MAC快递公司的营销环境进行分析;第4章通过对现有营销策略进行分析,针对出现的问题进行研究;第5章结合现有营销策略分析与问题研究,提出改进方案;第6章提出实现营销策略的保障措施。本文以对一家民营快递公司MAC公司实地走访调研的结果为依据,综合运用多种营销学理论及工具,在对MAC公司的营销环境进行PEST、SWOT分析的基础上,提出MAC公司现有的营销策略及存在的问题,研究适用于MAC公司的营销策略,并提出实现营销策略的保障措施。本文旨在以对民营中小型快递公司MAC公司营销策略的调查分析为例,为今后民营快递公司的发展提供有价值的帮助。
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