【摘 要】
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自从迈入互联网时代以来,中国的网络直播行业仅用了几年的时间,便实现了从兴起到成熟到如火如荼,实现了量的飞越与质的提升。2014年,斗鱼TV正式成立,并开始以游戏直播为主展开网络直播平台的运营。经过几年的发展,斗鱼TV在网络直播市场上俨然已成为“独角兽”企业,与虎牙直播、企鹅电竞等直播平台形成头部竞争局势。但是,鉴于时下国内互联网用户和网络直播台发展趋势的变化,愈发严格的国家监管政策和对直播市场跃跃
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自从迈入互联网时代以来,中国的网络直播行业仅用了几年的时间,便实现了从兴起到成熟到如火如荼,实现了量的飞越与质的提升。2014年,斗鱼TV正式成立,并开始以游戏直播为主展开网络直播平台的运营。经过几年的发展,斗鱼TV在网络直播市场上俨然已成为“独角兽”企业,与虎牙直播、企鹅电竞等直播平台形成头部竞争局势。但是,鉴于时下国内互联网用户和网络直播台发展趋势的变化,愈发严格的国家监管政策和对直播市场跃跃欲试的各路资本,网络直播平台也面临着重大的发展问题。除了其他直播平台的强大竞争压力外,斗鱼TV还面临众多问题,比如盈利模式、运营成本、直播内容等许多部分的问题。究其根本原因,在于斗鱼TV缺乏适合自身有效的企业发展战略。借助系统的战略管理理论,本文采用文献研究,定性分析和案例分析的方法来研究斗鱼TV的发展战略。首先利用PEST工具和波特五力模型对斗鱼TV所处的外部宏观环境和行业环境展开分析,接着对斗鱼TV的企业内部环境展开深入研究,再结合SWOT分析工具得出了适合斗鱼TV的发展战略。之后,就相应的发展战略展开制定及实施。文章最后从人才培养、技术、制度、企业文化等部分为企业发展战略的实施制定了强有力的保障措施。本文的研究进程及其结论希望能够给斗鱼TV今后的企业发展提供参考,同时对国内网络直播行业的发展也有着一定的借鉴意义。
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