【摘 要】
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近年来,我国电子商务迅速发展,淘宝、聚美、唯品会等一系列的电子商务平台如雨后春笋般发展起来,同时,跨境电商平台也随之发展,出现了众多跨境电商平台如顺风海淘、网页考拉
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近年来,我国电子商务迅速发展,淘宝、聚美、唯品会等一系列的电子商务平台如雨后春笋般发展起来,同时,跨境电商平台也随之发展,出现了众多跨境电商平台如顺风海淘、网页考拉海购、蜜芽等。目前跨境电商快速壮大,已经成为电商领域的新蓝海。另外政府也有着一定的政策支持,发展潜力巨大。本文研究了在此电商大潮流下,MLZ跨境电子商城如何打造中国具有影响力国际品牌直销社区平台。本文以商业计划书的形式,结合战略、营销、运营、人力资源及财务等理论知识,对MLZ跨境电商项目进行全面规划。首先,对项目进行详细的外部及内部环境分析、市场机会分析、竞争性分析及SWOT分析;其次,根据分析结论,对项目进行市场定位,并制定4P营销策略进行品牌推广,进而对项目进行运营规划;最后对项目进行较全面的财务分析,并对可能出现的风险做出分析,提出防范措施。本项目计划投资1000万,其中初始投资为300万,计划向风险投资者融资700万。以项目资本成本15%作为贴现率计算,项目经营前5年的净现值(NPV)为2737.26万元,修正的内部收益率(MIRR)为68.48%,动态投资回收期为2.206年。通过上述分析,得出本项目的建设是可行,具有良好社会效益及经济效益。
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