【摘 要】
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自1978年改革开放以来,我国经济飞速发展,城市化进程不断推进,城市之间的竞争形势日趋严峻。为了提升城市竞争力,城市政府开始积极探寻提升城市竞争力的方式与途径。城市形象
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自1978年改革开放以来,我国经济飞速发展,城市化进程不断推进,城市之间的竞争形势日趋严峻。为了提升城市竞争力,城市政府开始积极探寻提升城市竞争力的方式与途径。城市形象作为衡量城市竞争力的重要标准,被视为城市竞争力的重要组成部分。良好的城市形象可以提升市民作为共同体成员的归属感以及自豪感,并形成一定的凝聚力量,可以提升整个城市的文化涵养,彰显城市独特魅力。与此同时,良好的城市形象不仅可以有效地提高城市的知名度和美誉度,而且可以凝聚人才、资金、技术等各方面的优势资源,从而提升城市竞争力,促进良好城市形象的传播。本文借用管理学上SWOT态势分析法对乌鲁木齐城市形象传播的5W要素进行了总体的梳理,并试图归纳出切实可行的乌鲁木齐城市形象传播的策略。首先在对国内外城市形象传播研究的相关文献和成果做了详尽梳理的基础上,总结了城市形象的内涵以及构成,并从经济、社会以及文化三个方面对城市形象传播的意义进行了阐述。紧接着就乌鲁木齐的地理状况以及历史沿革进行了简单的概述,并结合“5W”传播模式,对乌鲁木齐城市形象传播的“5W”要素进行了详细的梳理。最后在此梳理的基础上,借用管理学上的SWOT分析法作为分析工具,深入剖析了乌鲁木齐在传播城市形象方面所具备的优势(S)与机会(O)以及劣势(W)与威胁(T),并在广泛总结前人研究成果的基础上提出了一系列适合乌鲁木齐城市形象传播的策略,以期对乌鲁木齐城市形象传播起到实质性的指导作用。
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