【摘 要】
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五寨双喜粉皮产品以爽口、润滑受到人们的欢迎。但是，十几年来，这一产品在市场上的销售却不尽如人意，造成这一结果的原因有很多，但是，包装设计的不合理性是其中最重要的原因之一。
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五寨双喜粉皮产品以爽口、润滑受到人们的欢迎。但是，十几年来，这一产品在市场上的销售却不尽如人意，造成这一结果的原因有很多，但是，包装设计的不合理性是其中最重要的原因之一。本文结合包装及包装设计的基本理论知识，针对双喜粉皮包装设计中存在的问题进行分析，并提出一套土特产双喜粉皮包装设计的策略。 文章分为三个部分进行阐述:第一部分主要是对包装及包装设计的内涵、土特产包装设计的语言技巧，土特产包装设计的表现策略等内容进行论述。第二部分在市场调查的基础上，对双喜粉皮包装设计上存在的形式单一，设计思路老套，设计元素简单拼接，设计风格雷同，缺乏产品自身个性等问题进行分析。并针对这一系列现存问题，分别从包装的商标、图形、文字以及色彩四个方面进行一一研究。第三部分在前两部分论述的基础上，提出土特产双喜粉皮包装设计的策略，从三个方面来论述，即把握土特产包装设计基本元素的建立、能体现绿色包装设计理念的建立、重视土特产双喜粉皮系列化包装设计的建立。 本文的结论为:由于当今市场竞争的不断加强，商品的包装设计对商品的销售有很大的促进作用，所以，许多企业将目光转移到包装设计上，这一方面促进了包装设计的发展，另一方面对产品品牌的树立也有着特殊的意义。就土特产双喜粉皮的包装设计来说，土特产的这一乡土文化内涵应该从包装设计中得以充分体现，包括从它的商标、图形、文字、色彩等各个方面来着手进行。除此之外，注重双喜粉皮商标形象的建立、双喜粉皮包装设计基本元素的建立以及双喜粉皮绿色包装设计的建立。只有这样，双喜粉皮包装设计才能够更好地体现粉皮产品的乡土文化特色和民族化特色，早日在市场上促成它品牌形象的树立。
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