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展示设计是一门既古老又新兴的设计学科。说它古老，是因为在远古时期人们的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神已经可以认为是最原始的展示设计活动；说它新兴，是因为如果把它上升到一门学科的高度来研究的话，它还非常年轻，其体系的完整性和理论深度均无法与建筑设计等姊妹学科相比。展示设计从属于艺术设计，是一门综合性、交叉性、边缘性的学科。它不仅涉及到建筑设计、产品设计、视觉传达设计等临近学科，而且借鉴了诸如传播学、语言性、符号性、心理学、行为学、人机工程学等等学科的相关知识。
针对展示设计中行为科学的研究早已开始并初具规模，已经形成了相对完善的理论体系。现代展示博览会尤其是世界博览会作为展示设计的一个重要分支为我们的研究指出了新的方向。它应当被看作是展示博览会设计的原始依据之一，也应当被看作展示博览会设计的重要评价标准。本文便以2010年上海世博会为研究背景，以艺术设计理论为基础，结合空间理论、认知心理学、环境行为学及人体工程学等相关知识，分别对三组对应的功能空间与观众行为进行分析，它们分别是：流通空间--参观者的交通行为；展示空间--参观者的参观行为；公共空间--参观者的交流行为。结合本届世博会的总体布局、场地规划和各个展馆展示设计中的大量实例，研究展示空间、展示环境、展示方式与参观者的行为之间的相互作用与相互关系，进行系统地描述和高度的总结。
以期在提出世博会展示设计的特点和要求的基础之上，深入分析展示环境中参观者的心理因素和行为特征，通过对本届上海世博会展示环境中受众行为的深入分析和理性思考，从中找出参观者行为与展示空间系统的关联性，初步建立世博会展示空间中的参观者的行为模式构架。