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饮食的多样性使农产品市场体系发生着改变,具体反映在消费者对食品安全的关注和更优质的农副产品的需求上。农户以种植粮食为主转向增值类农产品的生产,例如水果、蔬菜等健康类特色农产品,地方优质的特色农产品具有广阔的市场前景。但由于目前特色农产品生产和销售组织化程度较低,交易方式比较单一,市场竞争优势并不突出；再者特色农产品流通环节的供求信息不对称、销售渠道不畅通等使特色农产品被限制在原产地,无法迈入大市场大流通,生态农业的引导功能也未被充分体现,特色农产品产业发展和优化升级面临巨大考验。而电子商务作为一种新型贸易模式,破除了时空上的壁垒,它可提供丰富的信息资源,改变农户生产及经营、管理的活动,使特色农产品的生产、加工、包装、配送、销售等各个环节有效整合,进一步提高特色农产品的市场竞争力,拓展市场优势,最终实现农民增收。本文以上海马陆葡萄电子商务发展的实际情况出发,对电子商务的交易成本及相关理论要素进行了梳理及分析,首先对农产品电子商务和特色农产品的概念进行了理论界定,然后对上海马陆葡萄开展电子商务的现状及存在问题进行了分析。通过实证数据,对影响上海马陆葡萄开展电子商务的因素进行分析,在分析上海马陆葡萄电子商务模式的基础上,对上海马陆葡萄电子商务模式的交易平台提出了整合与创新,通过发达国家及地区相关经验的学习和借鉴,对进一步促进上海马陆葡萄电子商务的发展提出了若干对策：如政府相关部门应进一步推动农村电子商务的普及,增强农户开展电子商务的信心；依托农民合作组织的功能大力发展电子商务；加强农产品的标准化运作和品牌化认证工作；完善农产品物流体系的建设,引导第三方物流的发展；推广基于物联网技术的特色农产品电子商务的创新等,并通过整合创新了上海马陆葡萄电子商务交易平台模式。旨在为推动上海马陆葡萄开展电子商务、促进特色农产品的流通、加快特色农产品电子商务的发展提供可行依据和对策。