【摘 要】
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实施品牌战略是21世纪各行各业的必然要求，是中国品牌参与国际竞争的必然要求。入世以后，我国会展的整体数量虽逐渐减少，但会展质量不断提高。会展行业正由数量型向品牌型转变。
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实施品牌战略是21世纪各行各业的必然要求，是中国品牌参与国际竞争的必然要求。入世以后，我国会展的整体数量虽逐渐减少，但会展质量不断提高。会展行业正由数量型向品牌型转变。论文第一部分对国内外会展业发展状况进行分析，提出了北京会展业当前面临的主要问题及实施品牌战略的意义。论文第二部分着重对会展业和品牌战略的概念和相关理论进行综述。论文第三部分，首先讨论研究了北京会展业发展现状和趋势，再运用PEST法深入分析影响北京会展业品牌战略的政治、经济、社会、技术四方面因素，接着依据迈克尔·波特教授的五力模型对北京会展业品牌的产业和竞争环境进行分析，从宏观和中观两个层面研究北京会展业当前的发展环境状况。论文第四部分是结合北京国际汽车工业博览会进行品牌战略的实证研究。在简单介绍北京国际汽车展之后，运用SWOT法对北京国际汽车展的优势劣势机会威胁等微观环境进行分析。根据分析的结果结合论文第三部分的相关结论提出了对北京国际汽车展实施品牌强化、品牌联合和品牌延伸战略的建议。最后提出了包括政策、法律、行会和企业建设四个方面品牌战略的政府与社会层面保障体系和从品牌认证、资本运营、提升服务、网络技术、人才培养等五个方面出发的企业层面保障体系。为北京会展业顺利实施品牌战略提供建议。
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