【摘 要】
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我国互联网发展带动了自媒体的火热,催生了许多网络平台上的红人,我们称之为网红。网红们在电商平台上售卖自己的产品,出现了电商网红,他们不断打造自身的形象,展示自己美好的生活价值观,形成自身的人群画像,吸引对位的粉丝客群。粉丝们在对网红形象的认同和学习中与网红群体之间产生了共识标签,而电商网红们在这种标签下不断的打造、提升自我的形象,以精准标签,维护和吸引自己的消费客群。电商网红依靠这种打造形象标签方
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我国互联网发展带动了自媒体的火热,催生了许多网络平台上的红人,我们称之为网红。网红们在电商平台上售卖自己的产品,出现了电商网红,他们不断打造自身的形象,展示自己美好的生活价值观,形成自身的人群画像,吸引对位的粉丝客群。粉丝们在对网红形象的认同和学习中与网红群体之间产生了共识标签,而电商网红们在这种标签下不断的打造、提升自我的形象,以精准标签,维护和吸引自己的消费客群。电商网红依靠这种打造形象标签方式,将消费者牢牢吸引住,将颜值变为了市值。本文第一部分主要对电商网红人群画像进行研究,用图片收集和图标分析的方法,用贴标签的形式对电商网红人群进行分类,归纳出“Lolita少女”、“东方古韵”、“酷帅潮范”、“知性艺术家”四种电商网红人群及其形象标签。第二部分在四类电商网红人群形象标签下,根据不同的人像图标,细分出具有参考价值的具体个人形象,包括妆发造型和服饰形象。最后第三部分基于前文对“东方古韵”形象标签下的“胭脂胡同”人像图标、“知性艺术家”形象标签下的“智性美人”人像图标的解析,展开有针对性的服装系列产品设计实践。本文理论与实践的结合,一方面证明电商网红形象标签对网红服装设计具有指导性作用;另一方面,在电商网红层出不穷,但质量参差不齐的当下,网红服饰还具有极大的发展潜力,本文为电商网红服装设计师提供了新的视角。
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