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互联网自其诞生以来，无论在理论上还是技术上，都经历了不断的更新换代，总是以层出不穷的方式来满足人们的需求，进而影响人们的生活。中国社交网站是随着国外社交网站Facebook的进入，带给中国的冲击，在原有的博客、论坛中逐渐转变成专业的社交型网站，带给中国的是一种全新视角的用户上网体验，中国社交网站用户规模成爆炸式增长，在仅仅不到十年时间里，注册用户已经达到2.44亿，占中国网民规模的一半以上，随着社交网站用户规模的扩大，社交网站的商业价值也日渐凸显，对其价值的开发和利用则显的尤为重要。虽然涌现出了如广告、网页游戏、虚拟物品销售等盈利模式的业务，但由于网站对未来的发展不够明朗，其中能够实现盈利的业务少之又少，盈利效果也并不理想，无法支撑网站的持续发展，同时社交网站领域新加入者增多，网站同质化现象相当严重，网站功能开发无法满足用户不断变化的娱乐需求，用户逐渐消失。
针对上述现象，本论文从系统科学的角度，构建社交网站经营模式的三层结构模型，模型是基于用户上网体验、各利益方盈利需求、盈利业务推广策略三者之间的平衡需求，从用户关系的创建，到维系用户之间的联系，最后将用户之间的这种关系转变成网站可以开发利用的资源，在这三层结构模型中，用户根据自身属性，形成用户行为属性，用户对社交网站功能上的偏好形成用户主动依赖社交网站，而社交网站根据平台诱惑性和复杂程度，提高用户对该社交网站的转换成本，主动锁定用户，从这两方面最终确定用户忠诚度。前面重在社交网站对用户的吸引程度，这是社交网站进行推广模式研究的基础，后面则是盈利模式的研究，体现在不同盈利业务推出后对用户忠诚度的刺激和影响后的盈利业务策略选择。在此结构模型的基础上，采用基于多主体的整体建模方法，建立社交网站经营模式中反映各主体之间交互的仿真模型，模拟用户在不同盈利业务推广调整中不同时间点上的聚集密度，以及动态产生和流失的过程，通过测量用户忠诚度的用户粘性变量来反映此动态模拟过程，最后对结果进行分析，力求能找出适合社交网站自身独有的经营模式，借此希望能够引导学者和创业者对社交网站未来的发展方向进行深入研究和思考，促使中国社交网站的持续发展。
本文拟将论文分成五章节，每章节具体内容如下:
第一章是绪论部分。介绍了本论文的研究背景和研究目的，以及研究意义，同时回顾了国内外社交网站经营模式的研究现状和基于多主体建模的应用研究情况，最后提出了本论文的研究内容和研究框架。
第二章主要构建了社交网站经营模式的三层结构模型。先对本论文中出现的概念进行解释和界定，然后对用户、社交网站以及两者之间的关系进行阐述，剖析其内部逻辑关系，再将社交网站盈利业务细分为核心业务、增长业务和种子业务三种类型，对每种业务策略选择上进行分析，最后建立三层结构模型，对整体进行描述和分析。
第三章是基于多主体的经营模式的整体建模和仿真。先对多主体及整体建模方法进行简单介绍，根据本论文需要解决的仿真需求，提出几点仿真假设，进而对各主体的属性进行定义，并定义各自的行为规则，最后对主体之间的交互关系进行设计以及交互数据进行限定。
第四章是仿真模型的实现和结果分析。采用的仿真平台是NetLogo，在本章里先简单介绍了NetLogo的相关概念，接着阐述了模型仿真实现的步骤，最后对结果从推广模式和盈利模式两个方面对社交网站经营模式进行分析和研究，提出社交网站经营模式的策略选择。
第五章是对全文内容及研究结论进行了总结，并对文中有待进一步深入研究的地方提出以后研究的方向和展望。