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快速的城市化发展使得城市之间的竞争越来越大,各地政府也越来越重视城市品牌的塑。随着时代的发展,传统媒体的话语权逐渐降低,城市品牌传播逐渐转移到新媒体平台。新浪微博作为新媒体产物,其用户与日俱增,已经成为了一个塑造城市品牌的绝佳平台。成都一向重视城市品牌的建设,从曾经的“天府之国”,再到“东方伊甸园”、“田园城市”最后到“宜人成都”。为了更好地传播成都城市品牌,政府也开设了微博平台。本文以“成都发布”新浪微博平台作为研究对象,着重于城市品牌传播策略。“成都发布”是成功的新媒体代表之一,曾在2011年获得了“十大政务机构微博”的荣誉。此文首先梳理新浪微博的传播特点、城市形象和城市品牌传播等特有名词的概念,总结了目前成都城市品牌的定位及“成都发布”的运行现状。分析了成都市传统媒体和新媒体是如何进行城市品牌传播,并与“成都发布”进行比较,提出了媒介融合的城市品牌传播策略。同时也从2017年11月抽取的300条微博进行内容分析,根据品牌传播的四要素来探讨“成都发布”的传播主体、传播内容、传播受众和传播效果。通过分析和研究发现该平台在塑造城市品牌过程中存在的三个问题:其一,外宣平台没有突出城市的关键词;其二,没有利用高聚合性的超级话题平台;其三,微博互动性不足。为了促进“成都发布”进行有效的城市品牌传播,论文提出了可行的发展策略:第一,结合成都城市品牌“生活之城”的核心价值进行传播;第二,微博协同其他媒体进行城市品牌的整合营销传播;第三,利用新媒体技术在新浪微博上全方位展现城市品牌;第四,努力发挥新媒体的互动性,增强官方微博与关注者的黏性关系,从而积极传播城市品牌;第五,利用新媒体的优势,对线下媒体进行补充;第六,善用“成都发布”意见领袖的作用,引导舆论。为了发展策略的顺利进行,人才保障、机制保障和媒介保障这三个方面缺一不可。希望通过本文研究,能够为“成都发布”传播城市品牌提供全新的思路和独特的视角。