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品牌名称是产品的标记。品牌命名的好坏具有战略性的重要作用，甚至会决定产品的存亡。一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金，因为它能表达特定的含意或者展现产品的特色，使产品区别于竞争对手。因此，研究品牌名称有利于推出更好的品牌策略，增强产品在市场上成功的可能性。
品牌名称属于市场营销领域的交流层面，受到三种因素的影响—市场、法律及语言。其中语言构成是品牌命名中的核心部分。品牌是通过语言形式来实现其营销功能和自我法律保护。Charmasson(1998年)指出商品名称使用中的成功关键几乎完全取决于音节、单词和短语的本质特点。
随着世界经济全球化进程的加快和中国加入世界贸易组织，大量中国商品正走向国际市场。在国际市场竞争中，中国公司面临着一个问题，即如何创造出为目标市场所接受的品牌名称。语言作为商品名称最重要的组成成分，自然是品牌创造过程中的首要研究因素，深入了解对象市场的语言特点和品牌命名的语言规律，对建立成功的区域品牌名称至关重要。
英语是西方公司和进入国际市场的中国公司在为产品命名时最常采用的语言。鉴于此，本文作者通过大量翻阅英、中文有关品牌命名的研究资料，从语言学角度对现有的英语品牌进行详细总结，利用语言学相关理论，系统归纳出了英语品牌在语言上体现出的内在特点。文章首先介绍了品牌的本质和基本特征。而后以语言学理论为基本框架，分别总结了英文品牌的构词、语音、语义、拼写和修辞等方面的特点。最后，本文从语言和文化角度，将英文品牌和中文品牌进行了对比，并探讨了国际品牌进入中国市场时所采取的战略，这对于打算建立国际品牌的中国公司来说，具有一定的借鉴意义。