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本文是将品牌及品牌传播相关理论应用于K品牌案例分析的应用型研究论文。本文对国内家具行业发展的现实背景进行了分析，对品牌、品牌资产、品牌传播等相关理论进行了回顾，对中国家具行业发展现状及品牌传播的整体情况进行了描述，对K品牌产品特征、市场定位和传播现状进行了探讨，提出K品牌目前在国内的家居行业内部享有较高的知名度和美誉度，在国外也有一定的知名度，但是在国内消费者中却欠缺品牌忠诚度、认知度、感知度和联想度。其中可能的原因是K公司的品牌策略不清晰、卖场的强势、行业整体发展状况，以及现有品牌传播手段与目标受众的匹配度不足等。 本研究基于品牌传播的5W模型要素，提出为改善K品牌传播现状，继而提升K品牌在消费者心目中的认知度、联想度、忠诚度等，最终增加自身的品牌资产，需从品牌传播主体K公司出发，从内部进行调整，明晰品牌策略，提高品牌意识。同时，要与渠道商合作，进行有效的终端传播。并且，提出了几种具体的品牌传播方案建议，包括移动传媒广告传播方案、户外广告传播方案、网络广告传播方案、口碑传播方案、体验传播方案和事件传播方案，并给出了具体的传播效果评估方法。