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在市场经济大潮的冲击下,中等电视台(指地市级电视台)与中央台、省台相比,不同程度地显现出经营困境和生存危机。这些困境和危机既来自于中等电视台自身管理的缺陷,又来自其所面临的社会环境。本文从中等电视台的管理现状入手,分析了制约其发展壮大的内外在因素,揭示出目前中等电视台存在的诸如节目管理、成本管理、人力资源管理、财务管理等方面的问题和不足,提出自办节目质量管理创新、自办节目成本管理创新、分配机制创新、广告经营管理创新、人力资源管理创新、组织管理体系创新、制播分离体制创新等七个方面的对策来应对和解决。