【摘 要】
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在当代,衡水老白干白酒的包装已经成为体现企业气质,诠释老白干品牌形象的重要载体,经过漫长的发展和演变,衡水老白干的包装已经逐渐与白酒融为一体,甚至可以左右到受众的购
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在当代,衡水老白干白酒的包装已经成为体现企业气质,诠释老白干品牌形象的重要载体,经过漫长的发展和演变,衡水老白干的包装已经逐渐与白酒融为一体,甚至可以左右到受众的购买行为。这就需要其包装设计跟上时代变革的步伐,正视包装设计在衡水老白干白酒市场的销售中发挥的重要作用,及时掌握市场动向和受众需求变化,坚持不断创新和勇于自我超越。可见,设计出优秀的白酒包装设计成为衡水老白干及其设计师关注的重要课题。论文针对现有的衡水老白干白酒包装设计,结合实际的市场调研,以“衡水老白干”、“十八酒坊”等系列的包装设计为分析对象,从销售环境、市场定位,受众分析等方面分析了市场因素对衡水老白干包装设计相互依存,相互影响的关系,及白酒包装设计的表现形式,并分析衡水老白干系列白酒包装设计特征的形成与创新过程,即在包装设计中坚持展现衡水老白干传承1900多年的“老字号”“传统工艺”及其深厚的文化沉淀,创作出具有衡水老白干特色的白酒包装设计。最后文章对衡水老白干系列白酒包装设计在全球化背景下的发展做了展望;采众家之长,融贯古今,在理论与实践层面上对衡水老白干系列白酒包装设计的创新与发展提出一些改进的建议。
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