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本文基于企业为追求利润最大化，需要平衡广告带来的收益和成本以及广告通过传递产品信息以影响消费者偏好从而扩大需求的思想，分析企业最优广告强度的决定。
Dorfman和Steiner(1954)建立的广告支出模型得到企业最优广告强度为需求广告弹性与需求价格弹性之比。但因为模型本身没有显性的表示出广告影响需求的原因和路径，包括广告的作用和广告作为产品信息被发送给消费者的过程，都被隐含在简化的需求函数中，所以不能对最优广告强度的决定进行进一步分析。
考虑到广告影响需求的第一步就是要让消费者接收到广告，因此作者改进Dorfman和Steiner的模型，加入广告到达人口比例这个中间变量。进一步地，广告扩大需求最终取决于消费者的选择，消费者在面对差异化产品时选择能给他带来最大效用的产品，广告的作用就在于通过传递产品信息来影响消费者偏好。Grossman和Shapiro(1984)建立了反映广告传递说明性信息的模型，但将广告的作用限制为仅仅是说明产品信息，对消费者偏好没有影响，这与实际情况不符。本文将广告的作用由传统的分为说明性和劝说性两方面融合在一起，并归结为影响消费者偏好。为了反映广告的这一根本作用，本文在Grossman和Shapiro(1984)模型的基础上加入广告作用系数。通过这个反映广告如何影响需求的模型，本文得到了企业的需求函数。结合Dorfman-Steiner均衡条件，通过分析影响广告强度的变量间的关系，推导出最优广告强度的均衡解。
通过均衡解，本文得到四个影响最优广告强度的因素：偏好成本系数、广告作用系数、企业数目和边际广告到达率。通过比较静态分析，得出：在其他因素相同的情况下，偏好成本系数越大、广告作用系数越大、市场上企业数目越少(n≥2时)、边际广告到达率越大，企业的最优广告强度越大。在此基础上，通过对产品性质和市场结构的分析，得出企业最优广告强度如何受产品性质和市场结构的影响，同时对边际广告到达率进行了一些经验上的分析。