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随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递，消费者正处在一个信息爆炸的社会，传统的营销组合和传播方式已经不能适应现代市场竞争的需要，一种新的营销理论和方法——事件营销(events marketing)是近几年流行起来的一个营销概念，企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一，日益受到企业界的重视。它带来了企业营销方式的变革，将成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。 本论文共分五个部分。旨在以事件营销的理论框架和方法模式为基础，通过“超级女声”的事件营销案例，来研究事件营销的理念和方法在企业的实际应用尝试，通过分析我国的事件营销现状，并对实践过程中的经验加以总结，得出一些有益的启示。 首先，介绍了“《超级女声》与蒙牛事件营销”。首先对《超级女声》的运作策略进行了三个方面的分析。产品内容:娱乐、文化、互动三位一体。传播途径:电视、电信、电脑三网合一。节目形式:海选、PK是制胜法宝。梳理整个“超级女声”文化产业链背后的经济产业链。然后对蒙牛与《超级女声》的合作意图进行分析，对双方合作的具体做法做了详细的介绍，最后对合作产生的最终效果进行了总结分析。在整个活动过程中，蒙牛乳业和“超级女声”紧密配合，你中有我，我中有你，真正实现了双赢合作。“超级女声”暂告一段落，但它留给人们很多思考，它对中国企业营销和企划理念的冲击，对企业与媒体的互动合作所带来的冲击，将在很长的时间内为人们所回昧。 接下来是我国企业“事件营销”应用情况综述。事件营销作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内企业所采用。近几年，我国优秀事件营销案例层出不穷。众多企业频频利用事件营销提高品牌知名度、美誉度，扩大市场，提高销量。按照事件的不同种类分别介绍了我国企业进行事件营销的案例及一些具体做法。事情营销的广泛应用中，效果各异。 然后是对我国企业“事件营销”应用情况中的一些问题及其成因进行了详细的分析。首先对事件定位的问题进行了分析。对于本土的很多企业来说，尤其是中小企业，培养挖掘事件的能力乃是当务之急。事情营销最讲究品牌的核心价值与事件所传达的本质有无链接点。然后对有些企业事件营销执行力不够的问题进行分析，国内许多企业因受制于经济实力单薄，企业文化底蕴肤浅，在具体操作事件营销时，往往表现出目光短浅，手法单调。发觉可以营销的事件与成功进行事件营销有着天壤之别，发觉是基础，但要想在事件营销中脱颖而出抓住广泛大众的注意力则是企业营销内功的问题。接着以超级女生为例指出事件营销中有关资源配置不够合理，市场监督管理的问题。最后分析了我国企业出现这些问题的成因。主要有企业方面认识不够以及营销策划、咨询和公关等业界自身的问题。 最后是对我国企业如何更好的进行事件营销进行对策研究分析。本章通过事件营销的一些经典案例最后提炼出事件营销在提高营销效果中应加以注意的几个问题。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年成为一种相当流行的营销手段。通过比较，就会知道世界上部分知名品牌（如三星、可口可乐等）在“事件营销”上的功夫之深以及我国部分企业在“事件营销”上的道行之浅。如何通过一系列的事件营销形成较高的美誉度，并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新，最终形成品牌忠诚度，应该是企业运作事件营销时最关注的问题。 只有明确了营销对象是谁，弄清他们的心中在想什么，有的放矢地进行事件营销，才能最大限度地提升营销效应。企业一定要找到品牌与事件的联接点，事件营销不能脱离品牌的核心理念。企业在做事件营销的同时还要关注自己的竞争对手在做什么。事件营销成功的关键则在于如何策划与执行，事件营销需要严谨的思路和全面丰富的知识。因此事件营销对企业的经营体制提出了更高的挑战。想通过事件营销达到效果最大化，首先一定要以最快的速度创造最大的影响力，否则随着其他企业的跟进，事件营销的效果就会大大弱化。 事件营销不能只注重炒作的即时效应，而要注重整合营销。品牌的建设是一个漫长的积累过程，品牌究竟有没有生命力靠的是产品质量，把企业的品牌理念、事件的焦点和消费者的心理进行有机结合，才能取得事件营销以小博大的势能功效。