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广告在现代社会随处可见,尽管现代广告倾向于以多种形式展现广告创意以刺激观众的感官从而激发其对于所宣传产品和服务的兴趣,广告语仍在广告总体中起到了至关重要的作用。很多广告文案撰写者采取模糊语这一手段以增强广告效果,从而使广告语中的模糊语也逐渐进入语言学家研究的视野。本文旨在从语用学的角度研究中英文广告中所包含的模糊语言。本文将基于合作原则和礼貌原则两大语用学理论,采用定量和定性分析结合并借助案例分析和比较的方法,对广告语中的模糊语进行研究分析。本研究搜集含有模糊语的中英文广告共60条,中英各30条。由于公益广告语言倾向于精准表达,因此本研究涉及的所有广告均为商业广告。所选广告的商品类别主要集中于服装、饮食、网上购物以及生活用品等日常生活中必不可少的商品。本研究旨在发掘中英文广告语中的异同点以探索东西方文化中的差异与联系;本文还将对违背合作原则中各项准则的频次分布进行比较;此外,广告中因模糊语言产生的广告效果也将作为本文的研究对象之一。本文一共由五个部分组成。第一部分为引言部分;第二部分为文献综述部分,主要回顾了国内外对于模糊语言的研究以及广告语中模糊语言的一些研究;第三章主要介绍了本文的理论框架以及整体的研究方法;第四章是本文的重点分析章节,主要基于合作原则和礼貌原则对于广告语中的模糊语言进行了详细的分析,并对于模糊语产生的积极和消极的广告效果进行了说明;第五章是本文的结论部分。通过各项分析和计算,本研究发现:第一,中英文广告中模糊语的相同之处多过二者之间的差异,这从某种程度上说明了中西方文化在保留一定自身特点的同时正逐渐趋向融合;第二,模糊语言被广泛应用在广告语中,其中因违背合作原则中数量准则与方式准则所产生的模糊比重较大,分别占到了所选广告总数的61. 67%和76. 67%;第三,尽管模糊语言的使用产生了一些消极影响甚至可能引起法律纠纷,但是广告语中模糊语言的积极作用仍具有非常大的研究价值。本研究不仅从理论上对广告语中模糊语言的研究做出了贡献,对模糊语言在广告中产生的实际广告效果也进行了说明;此外,还对于中西方文化的异同进行了一些探索。本文不仅能引导广告文案撰写者更合理地在广告语中使用模糊语言,还增强了消费者对于广告技巧的理解,从而使他们能够从五花八门的广告语中提取有效信息从而做出明智的消费选择。