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中国四大名著《三国演义》自成书以来就受到了国内外读者的广泛关注与认可,不同时期《三国演义》的版本都带有不同的时代特色。近年来随着消费社会的兴起和新媒介形态的产生,《三国演义》通过不同的媒介平台传播产生了不同的时代效果:《三国演义》图书的改编、改版与仿写;“三国”电影、电视的翻拍、“三国”游戏、动漫的创作;“三国”历史名城文化旅游的火热等等。而伴随着消费社会的兴起、新媒介形态的诞生、新传播方式的介入以及新科技传播体系的建立,人们的生活生产方式发生了天翻地覆的变化:生活习惯被改变、生产效率被提高、周围环境被包装、社会角色被重构。因此本文立足视觉文化这一理论背景,从文艺学、传播学、社会学等角度出发,讨论《三国演义》在当代传播中的转向问题。这种将典型案例放到典型环境中进行研究的思维展现了传统文学与市场经济接轨后的成功转型,文学与消费的结合不仅仅有利于经典文学文本自身的良性发展,也有利于商业市场的合理竞争。文章主要从以下四章进行论述:绪论部分作为本文的第一部分,首先阐释了本文的研究背景与研究问题,既包括了对视觉文化研究的现状梳理同时又包括了对经典文本《三国演义》传播现状的分析研究,同时也关注了大部分与“看”有关联的视像性研究。本文围绕这一思维脉络,结合文本的各种不同表现形态来界定本研究的主题与重点。第一章视觉文化来临后的文学传播景观。聚焦视觉文化来临后的文学现状,通过对文学传播景观的梳理,探讨视觉文化视野下文学的生存状况。本章节是全文的理论基础,对大背景下文学现状的梳理是为了分析出典型文本《三国演义》的发展趋势,通过这种梳理,我们才能进一步了解到《三国演义》表现形态的必然性与趋向性。第二章《三国演义》视觉化传播的发展历程。这一章节主要从视觉文化转向后的三个不同角度进行分析,致力于通过图书出版、影视制作、网络游戏等具有代表性的各个方面进一步论证出视觉文化背景下经典文本传播的转向问题。第三章《三国演义》视觉化传播中的图像叙事与审美研究。本章节重点讨论两个方面的内容,即图像叙事与审美分析,以《三国演义》为个案,借助叙事学与文学审美等理论进一步分析消费社会背景下视觉文化传播的发展与出路。同时对文本接受的现状进行反思与建议,以期能够更细致完善的讨论出视觉文化背景下的经典文本传播问题。