论文部分内容阅读
市场己经进入了品牌时代。在品牌时代，品牌是企业最宝贵的资产，企业核心竞争力的强弱取决于企业是否成功塑造和维护了一个有价值的品牌，是否成功地开展了品牌营销。就汽车领域而言，在汽车市场迅速发展，竞争也日益激烈的环境下，品牌营销也正在逐渐成为我国汽车市场营销领域中最为重要的一种营销模式。因此，运用品牌营销理论对雪佛兰品牌的营销状况进行实证分析和优化研究，具有较大的现实意义和实用价值。
本论文根据现代品牌营销理论并结合汽车营销实践，客观评价了雪佛兰品牌营销过程中取得的成绩和不足之处及优势、劣势所在，分别从品牌管理和品牌营销组合等几个方面分析了雪佛兰的品牌营销策略，并创新性地提出了具体可行的改进建议。