【摘 要】
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近几年，中国的乳制品产业获得了极大的发展，内蒙古的乳制品企业的规模和销售收入在全国同行业中处于领先地位，形成了以伊利和蒙牛为代表的一大批乳制品企业，对中国和内蒙古自治区
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近几年，中国的乳制品产业获得了极大的发展，内蒙古的乳制品企业的规模和销售收入在全国同行业中处于领先地位，形成了以伊利和蒙牛为代表的一大批乳制品企业，对中国和内蒙古自治区的社会经济发展和乳制品产业的未来产生了深远的影响。 伴随乳制品企业的发展，也出现了一些值得关注和深思的新问题。消费者对安全、高品质、功能性乳制品的需求水平在不断提高，而乳制品企业提供的产品种类和科技含量在短时间没有取得实质性的进展，产品品种较单一，导致整个乳制品市场态势呈现消费增长减缓。另外，从典型企业的年报中可以看出，虽然企业的销售收入还在连年增长，但是利润的增长比例要远远低于销售收入的比例。 本文以内蒙古著名的两家企业——伊利和蒙牛为例，采用案例研究的方法，对两家企业的研发和营销战略进行分析和评价。结果发现，两家企业的研发和营销在单独职能的运作方面都有显著作用，但是对两种职能的关系处理上没有有效投入和相应收获。作者在大量查阅国内外有关企业研发和营销整合的文献基础上，借鉴工程管理中的“并行”思想，提出建立内蒙古乳制品企业研发与营销一体化战略构想。在研发与营销一体化战略的方向指引下，从影响企业战略的几个角度入手，为内蒙古乳制品企业实施一体化新战略规划出相应的战略转换方式。
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