邯郸天然气公司营销策略研究

• 作 者: 赵震宇
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 邯郸市天然气公司 市场营销 4PS 促销策略

随着国家能源战略结构的调整和城市燃气事业的迅速发展，天然气在人们日常生活中越来越起到非常重要的作用。作为城市燃气运营商也越来越受缈}’来企业的竞争压力，国有企业进一步改制，国家打破垄断经营的步骤日益加快，邯郸市天然气公司必须面对变化的市场环境，加强市场营销的工作，否则将失去竞争力。 本文以邯郸市天然气公司为研究对象，主要运用营销理论上的市场细分理论和4PS理论对邯郸天然气公司做出了相应的营销策略。本文以实证分析的方法，介绍了城市燃气行业的宏观环境和邯郸天然气公司的具体情况，对邯郸天然气公司所面临的市场环境进行了详细分析，运用一元线形回归得出邯郸市天然气市场未来几年的发展趋势，在此基础上提出了邯郸天然气公司在市场竞争中可采取的营销策略，提出了邯郸天然气公司的4PS营销策略的思路，针对城市燃气行业的特性，建立了邯郸天然气公司促销策略评价体系，通过层次分析法对于目前促销策略中的12个指标进行评价，得出促销工作的重点。并对今后营销工作提出一些建议。论文的研究结论对相关行业的市场营销策略的制定有一定的借鉴作用。