跨文化传播视角下的奥运会体育展示的理论和实践研究

• 作 者: 黄旻旻
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 体育展示 跨文化传播 文化认同 国家形象 文化同质化

体育展示是向现场观众和电视观众展示文化的方式,通过音频、视频和现场表演来呈现。体育展示既是通过现场的播报员、解说员、音乐、现场大屏幕、计分屏和各类文化表演对现场观众进行的引导,也是利用赛场这一独特的传播载体进行的跨文化传播行为。随着大众传媒对体育赛事影响的纵深化,体育展示早已突破“比赛现场”这一物理范围,而借助于大众传播媒介,影响着全球受众。尤其在自媒体发展的推动下,体育展示的细节和表现可以随着个人移动终端呈递到受众面前。生产资料的全球流动和经济资源的全球配置,使经济一体化紧密联系着每一个生活在当今时代的人,伴随着通讯和运输技术的发展,文化的全球化时代也已经到来。今天,跨文化传播的研究不仅仅是围绕着如何与不同文化背景的主体进行交流的问题,更重要的是如何利用大众传播媒介传播本民族的文化和价值观,使之更好地被世界了解甚至理解和认同。体育因其政治色彩和意识形态特征的不明显,而成为承载跨文化传播的优质平台。本文采用跨文化传播的理论,分析并讨论了体育展示作为文化展示平台和跨文化传播渠道的可能性以及可操作性。从具体操作层面,通过对伦敦奥运会体育展示的分析,来探寻体育展示在增强文化认同和构建国家形象上的可能性。因此,通过分析和讨论得出以下结论：1.奥运体育展示是主办国对内增强民族文化认同,对外构建国家形象的优质传播渠道和传播平台,是抵制文化同质化的重要途径；2.伦敦奥运会体育展示凸显了本土文化,塑造了“愉悦、幽默、自由、令人惊喜”的新不列颠形象；3.自媒体的大量运用给体育展示的发展带来了机遇也提出了新的要求。