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我国的儿童是一个庞大的消费群体，在商品十分丰富的当今市场上，儿童用品的品牌种类繁多，儿童的消费额也日益增长，儿童用品市场蕴藏着巨大的商机。许多儿童的购买行为看似是由其家长决定的，但儿童在家长的购买决定权上也起到了重要的影响作用，而儿童用品包装的趣味性设计在其中起到了不容忽视的作用。 一款优秀的儿童产品包装不仅要满足视觉审美，还要能使人身心愉快，甚至还能够开发儿童的智力，引导儿童学习探索未知事物的兴趣。在竞争日益激烈的市场上，各大儿童品牌的生产商面对的挑战性也越来越强。如何才能够使自己的产品吸引儿童的注意力，引起他们的兴趣，同时还能赢得其父母对该产品内在质量的认可和信任，使其购买产品，是包装设计行业应该思考的问题。由此可见，了解儿童这一特定消费群体的心理、生理以及视觉审美的特征，了解儿童与成人对事物认知的差异，分析如何针对儿童用品的特定需求进行包装设计是非常有必要的。 本文以儿童用品包装的趣味性设计作为研究课题，对儿童的消费心理及消费行为做出较全面的阐述;针对不用年龄阶段的儿童心理特证，从包装的视觉形象上进行分析，总结儿童用品包装的趣味性设计要点;结合国内外儿童用品包装设计的对比分析，取长补短，以增进儿童用品包装设计的创新性与独特性。