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为适应全球产业结构的调整，特别是高新技术和服务业的快速发展，国家和地区的产业升级和转移扩散速度加快。2008年珠三角颁布《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，提出“腾笼换鸟”，重点发展服务业，为体育产业创造了发展空间。深圳作为国家体育产业基地，以承办2011年世界大学生运动会为契机，大力发展体育产业。南山是深圳的总部经济区，也是高端科技研发集中地，地理位置优越，经济高度发达，发展体育产业的条件已经具备，且是大势所趋。本文通过文献资料法、访谈法、实地考察法、数理统计法，运用产业结构理论对深圳市南山区体育产业结构进行研究。 结果表明：南山区的体育产业占GDP的比例相对较低。体育产业内部结构与发达国家相比，在产业增加值的构成上存在较大的差异，南山体育产业增加值来源于体育服务业的比重相对较小。近些年社会对体育的投资也有所下降，但体育产业从业人数呈现逐年上升趋势，体育服务业人数比例接近一半。结合南山的实际，通过对供给、需求等因素分析，提出应选择竞赛表演业和体育用品研发作为南山区体育产业发展的主导产业，同时发展以健身娱乐、体育旅游，培养高端体育人才为辅助产业，以此优化南山区体育产业结构。 结合上述研究，提出优化南山体育产业结构，促进体育产业发展的政策及建议，为南山区体育产业发展进行准确的定位，也为其它地区发展体育产业提供借鉴。